李玉霖再用《异人之下》为例，该片在票房上完全没能复刻去年乌尔善执导《封神第一部》的长线飘红走势，可见对大IP的评估，除了基于其客观受众数量，也要重视其受众的圈层性以及改编难度。虽然《异人之下》也进行了一系列花式营销，但同样是表演训练营、海量路演宣发，这些宣传手段之所以在去年能奏效，是建立在《封神第一部》及其演员被大量关注到、口碑发酵之后，丰富的物料才能作为一种承接影迷热情的载体而备受好评，会助推票房逐渐走高；而《异人之下》在关注度上和粉丝基础上则实在受限于圈层，完全不能与《封神第一部》的全民皆知来比较。
▲视效大片《解密》并没有取得理想的票房。
不少从业者都把视效视为大银幕与电视荧屏角力的核心竞争力，《解密》也算是今年暑期档的视效大片，从摄影、灯光、拍摄构图等方面都得到了业内的普遍认可；但事实证明，视效也不是万能的。《解密》的大部分批评是针对叙事的“故弄玄虚”“莫名其妙”，表明影片中梦境与现实交织的叙事技法，对普通观众来说，反而大大提高了接受门槛，好的视觉效果还是得和大众能接受的叙事节奏结合起来才能奏效。
卖点不明确会劝退观众
今年暑期档还有很多卡司阵容极佳、豆瓣评分亮眼的国产片，例如胡歌、高圆圆主演的《走走停停》（8分）、葛优、王俊凯主演的《刺猬》（7.4分）、朱一龙主演的《负负得正》（7分）、张若昀主演的《从21世纪安全撤离》（7.6分），每部都有大明星主演。除此之外，也有获今年国产动画口碑最佳的《落凡尘》（7.9分）以及泰国年度票房冠军电影《姥姥的外孙》（9分）。但这些被称为“口碑黑马”的电影在票房表现上却令人惋惜。《走走停停》《刺猬》《从21世纪安全撤离》三部影片各具卖点，剧情跌宕起伏，但票房都在1亿左右徘徊，《负负得正》票房止步于7000万，《姥姥的外孙》凭借一众自来水口碑发酵，至截稿前票房也仅是突破8000万。似乎过去被市场认证过的不少规律都在这个暑期档被纷纷祛魅，评分超高的口碑佳片并不能走出相应的票房轨迹，背后的原因也值得一探究竟。
在接受新京报记者采访时，多位观众都提到了一个问题，如今，普通观众一般不会因为有什么样的明星坐镇某部电影而去买票，他们更多关注的是电影的类型和是否具有话题热度，比如观众王紫海就告诉新京报记者，《负负得正》从海报风格上来看有些朋克、又有些文艺，再结合数学公式般的片名，很难判断它究竟是讲什么内容的电影，“这部电影是否能够让我进了影院不后悔，我是持怀疑态度的。并且现在电影票价并不便宜，时间也挺宝贵，它的卖点不明晰，没能让我最后选择这部电影。”除了卖点不明晰的原因，一些电影在传播上缺乏鲜明标签，导致观众谈论起影片无从聊起，抽样调查的观众中，很多都不知道《落凡尘》要讲啥，有些看过的观众也反映，该片缺乏更深刻的内容吸引成年观众群体。
