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暑假档票房较去年大不如前,“高分低票房”更是成为今年暑期档的一大特点

2024-09-04

▲有观众认为,影片《负负得正》无论从片名还是海报上来看,都是“卖点不明晰”。

针对“卖点不明晰”这个特点,罗天文建议主创从初期策划时就要找到影片的核心卖点,用最简洁、吸引人的方式给作品“贴标签”,尽量做到能用一句话推荐影片,“可以看到这些高口碑电影很难做到这一点,比如《走走停停》《负负得正》,你不真的去看看电影很难了解它要讲述的故事,再比如《刺猬》虽然有大明星加持,但没有了解原著或者故事特质的观众也很难知道这部电影要讲述什么,再比如《从21世纪安全撤离》,虽然以其独特的叙事逻辑与时空转换,画面构图与色彩运用,让许多观众大开眼界,但在题材和话题性上稍显弱势,很难引起广大观众的情绪共鸣,再加上档期整体大盘偏冷,自然也不可能做到大卖特卖。”

质量好不能孤芳自赏

李玉霖还提到这样一个现象,能给普通观众提供吸引力的赛道,也已经越来越明确。一则是奇观,常常体现在悬疑犯罪类型影片中,比如今年的《默杀》,去年的《消失的她》《孤注一掷》。国内观众和国内创作者都一致性地对悬疑犯罪赛道有极大的热情,且仍未看到改类型片有走下坡路的趋势。不只《默杀》,小成本的《重生》也轻而易举地突破了2亿票房,再之前端午档的《扫黑·决不放弃》也拿下了1.92亿。在最不稳定的暑期档,悬疑犯罪类型片这一赛道几乎已经成为最稳定的投资项目。

相比起往年,今年暑期档虽不乏口碑佳作,许多作品也因为出圈话题吸引了不少关注,但对于实际票房的转化还是十分有限。早前,中宣部电影局副局长毛羽指出,相对于14亿人口的大国,我国电影企业还很弱小,电影工业还不够成熟。拥有完整产业链、专业分工细致、发行网络健全、雄厚资金支持、抗风险能力和文化影响力强大的电影企业还在成长的路上。电影行业过度依赖于票房收入,中小成本投资的多样化影片还难以找到其受众。大多数影院习惯于等米下锅,还不知道如何走出影院,分线发行精准施策还在观望中。

这些暑期档高口碑影片虽然在票房上没有达到预期,但是它们在类型题材上的丰富多样,还是满足了不同观众群体的需求;在艺术性上、在叙事手法创新上做出的贡献,也非常值得业内外鼓励,如何吸引观众走进影院欣赏好电影,依旧是我们注重研究的永久话题。罗天文表示,“口碑高不能脱离观众,质量好不能孤芳自赏,电影行业在制作推广上,还是应该坚持以内容为王,用尽方法为内容服务,加强与观众的共情互动,共同协助令更多电影走进观众心中,共创火热的票房。”

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