而余下两部影片，则存在一定的受众壁垒。《出走的决心》与《祝你幸福！》都主打“女性必看”与“女性故事”，但明显前者在这一道路上贯彻得更彻底。不仅是近年来少有的女导演操刀，而且在海报、短视频等宣发物料上也更强调本片的“女性”标签。《出走的决心》的抖音话题播放量为9.1亿，是《野孩子》19.2亿的一半，传播效果并不显著。但从用户画像看，40岁以上的群体为28.8%，占据绝对优势，中老年受众罕见地抬头。这也证明了这个讲述“50岁阿姨自驾游”的故事，确实找到了自身的受众。

相比之下，《祝你幸福！》的宣发着力点则更为分散，涵盖了婚姻、家庭、亲情等多个面向，话题焦点度不足。严肃议题设置，再加上口碑平平，豆瓣开分为6.8，让该片总体吸引度有限。三天下来，2780万的档期票房也略低于《出走的决心》的3622万。

此外，作为本档期票房第二，且是唯一沾上喜剧元素的影片《一雪前耻》，继续展现着喜剧片的刚需程度。尽管是由乔杉和马丽主演，但该片在预售阶段落后于上述几部影片，想看人数仅为2.2万，平平无奇。

营销方面也相当低调，根据猫眼专业版统计，《一雪前耻》的传播远低于头部影片与其他第二梯队影片。但该片却在上映后实现连续两天逆跌，并以4995万拿下档期亚军。目前猫眼预测票房落点1.18亿，是除《野孩子》外，本档期唯一有破亿可能的影片。这主要是依靠下沉市场的力量，三四线城市受众占比为71.3%，让影片跑出“小黑马”的态势。

失落的话题营销

中秋档重点影片定档时间并不晚。早在七月底，《祝你幸福！》就宣布定档。到了八月中旬，《一雪前耻》与《出走的决心》也陆续定档中秋。而九月第一周才宣布定档的《野孩子》，在前期宣发上相对更为紧张一些。