既帮助解决问题又情绪价值拉满，情感电台般的存在让大冰的直播间无论停留时长还是互动数据都成为了榜单上的佼佼者。而在大冰之前，李诞的爆火也正得益于此。

与大冰正襟危坐的风格不同，李诞直播时的着装与背景都更显随意，甚至会躺在床上一边直播阅读粉丝来信，一边金句频出地给予建议或安慰。

当粉丝诉说与几位领导的情感纠葛，他会笑评“你的生活我谈论不起”；当粉丝焦虑工作与未来，他会建议缓一缓找寻自己真正的爱好；当粉丝恋爱脑上头，他也会大胆开麦“你是疯了吧”。

连续直播多个小时却不以带货为主要目的，而是通过观点的输出获得观众的认同与情感共鸣，高情绪价值是以大冰为首的过气艺人“杀出血路”、维持直播间受众高粘性的关键。

高流量与强舆论

平台能否达成生意的双赢

今天还是查无此人，不久便成了大街小巷热议的话题，这是当今互联网时代下呈现出的一大态势，也揭露出普通人对“毁神”与“造神”的热切。过气艺人只需踩中流量的风口，受众便会自觉蜂拥而至，热度也会随之滚滚而来。

而热闹的表象背后，平台作为艺人成功逆袭的第二大受益方，在其背后的助力与收获同样不容忽视。

标榜绝不卖货的大冰在被观众质疑为何不关闭收礼渠道时，曾指出自己不卖货不PK，如果将收礼渠道关闭会完全无法给平台带来经济效益，一番话点出了直播平台强大的幕后存在感。

在淘宝与抖音直播中都没能打造出成熟产业模式的李诞，选择小红书再次开启直播征途，便是出于对平台基调的考察。与其他平台以品牌、福利作主打竞争力的形式不同，小红书更强调内容的重要性，这也跟李诞的个人定位不谋而合。

于是，在快手直播中安抚下沉市场的大冰，收获高关注的同时也助力平台受众快速破圈；在小红书直播中分析女性困境的李诞，则为平台直播卖货开辟出崭新且强竞争力的赛道。

平台提供翻红的途径，艺人创造新收益反哺平台，生意的双赢看似轻松达成。但在迅猛的流量背后，同样隐藏着巨大的舆论风险。

以周迅和黄磊为例，在陷入舆论风波前，他们是手握多个代表作、演技被无数人封神的实力派代表，也是轻松达成影视综多领域成就的重量级前辈。但当一个因《如懿传》里的“如学”被“围剿”，一个因《向往的生活》做饭能力被审判，两人身上的光环顿时被消磨殆尽。

勒庞在《乌合之众》中曾提出，群体中的个体更容易受到暗示与感染，从而不进行理性的思考。由于互联网的传播特性，个体的理性与独立思考的意志在众多意见领袖的带领下更加容易泯灭，无论是大冰等人的翻红还是周迅等人的陨落都证明着这一底层逻辑。

正是出于对流量膨胀后舆论风险的忌惮，大冰才会在关注暴涨时选择停播，并发文表示“这波流量，无缘承接”。

事实上，因舆情声量过高而暂时停播在各大平台早已屡见不鲜。针对这一现象，如何出台相应策略以平衡流量与舆论、强化艺人与平台共赢的长尾效应，也是目前各大平台需认真思考的方向。