K-Pop艺人如何有效闯美？

文化意义上，Rosé和火星哥的梦幻联动，也是一场“1+1 > 2”的闯美实验。

凭借将K-Pop与欧美音乐进行了更深度的融合，Rosé巧妙地绕开了性感擦边的常规思路，玩了一招“反差魅力”。

从音乐本身来看，Rosé一改往日女团式的甜腻唱腔，转而切换到更欧美的音色。歌曲的核心概念围绕着韩国本土酒桌游戏——“Apateu”，同时又保留了韩语发音，其他部分则在歌词、采样和编曲上全面融入欧美流行音乐的风格。

MV的表现形式来看，也保留了欧美朋克乐、车库摇滚通常选择的极简主义纪实摄影背景，重视构图的简单、色彩的纯粹，并将焦点放在人的表演与音乐的情感表达上。

同时，MV还运用了大量的波普拼接、Lofi低像素等复古元素。高噪点、鱼眼镜头、抽帧等表现方式所营造出的情绪氛围，也更加贴切20世纪到千禧年欧美朋克乐队的反主流的视觉美学。

另外，Rosé和火星哥在MV里的一段演绎，也恰巧致敬了TheWho乐队灵魂吉他手Pete Townshend的招牌动作“大风车扫弦”。

这种复古加搞怪的视频风格，也完全贴合当下的互联网社交属性，几乎每一帧都可以当做表情包使用。有意思的是，在欧美经典复古元素站整个作品大比例的情况下，火星哥拿出了两面韩国国旗。

如邓柯所说，最初的 K-pop 是以韩国为立足点，向全球拓展，而现在已直接面向全球市场。然而，K-pop 依然保留了一条与韩国文化的联系，这种联系在表层上体现为“Apateu”的韩语发音，象征着韩国的语言特征；在内核上则源自韩国的划拳游戏。

而在此前，K-Pop的闯美梦从未间断，但大多数结果都是“你好，再见”。

2008年，SM娱乐公司试图用当时炙手可热的Bor打开欧美市场大门。然而，当时美国流行音乐市场女艺人风格多以嘻哈性感、大vocel、欧美流行舞曲为主，显然没有BoA这种韩系唱跳女孩的赛道，她在2009年发行的英语专辑《BoA》在美国的首周销量约为6,000张，在美国市场并不算突出。

2009年，JYP宣布女子组合Wonder Girls在美国出道。模仿美国艺人的发展方式，Wonder Girls也采取了从小型俱乐部逐步向大舞台迈进的战略，但在美国市场的整体表现也并未达到预期，甚至耽搁了团体在本地市场的发展。

近年来，眼看男团BTS、女团BLACKPINK的闯美成功，韩国各个公司已经形成了“成群结队来闯美”的趋势，“闯美”似乎也成了K-Pop团体、艺人的使命。

不过，欧美市场对女艺人的期待往往与性别刻板印象紧密相连，妆造的性感与魅惑成为了许多女艺人被塑造的主要形象。与此同时，这种压力也促使K-Pop艺人们不断探索新的音乐风格与表现形式，以便在国际舞台上找到属于自己的立足之地。