2023年春季发布会，华为携带着P60系列，向世界正式宣告，回归了。这是经历4年制裁，克服种种困难之后的回归，而整个手机行业就在华为宣告回归的那一刻，开始了新一轮的变化。

时间线回到制裁之前，2020年左右，华为手机走向了巅峰，年销量2.2亿台以上，甚至在2020年第二季度其全球手机销量超过了三星，成为全球第一。

但由于制裁的原因，2020年第三季度华为手机开始断崖式下滑，2021年第一季度已经跌出了全球前五，当时排名为三星、苹果、小米、OPPO、vivo；2022年第四季度华为全球市场份额仅为4.9%。

余承东曾在一次活动中表示，美国四轮制裁后，华为手机这种高频、刚需、海量的产品业务遇到巨大的困难。因此，本应该在2021年发布的Mate50系列延期一年之后才发布。

在华为缺失的这一年，国产手机厂商开始冲刺高端，然而效果并不明显。这才有了余承东“华为手机平板的国内市场高端让给了苹果，国内市场中低端则让给了OPPO、vivo和小米等，海外让给了苹果、三星以及国内同行”的金句。

2023年苹果在份额上成为中国第一大手机品牌，而且国内5000元以上智能手机销量中，苹果占比已经高达75%。据媒体统计，在华为被制裁之前，苹果占比为48%，华为是32%。

何刚在接受媒体采访时也表示，华为是全球唯一能与苹果硬杠的手机厂商，也是全球唯一能提供全场景智慧生活解决方案的厂商。

“5000元以上高端机市场之前我们与苹果平分秋色，只是我们受到打压后，我们份额在下滑，我也看到了只要我们发布新机，iPhone就会下滑，能够与苹果硬杠好像只有华为 。”何刚如此说道。

数据随着华为的正式回归，确实发生了变化。

2023年春季华为回归，2023年下半年华为向业界扔下了重磅炸弹，宣布“先锋计划”，Mate60系列未发先售，横空出世；2024年上半年发布Pura70系列。据媒体报道，从供应链多个渠道获悉，华为Mate 60系列从开售至今年11月中旬，总销量已突破1400万台，超出供应链此前预期。

据Canalys 数据，2024年第三季度华为在国内的手机出货量达1080万台，同比增长24%。其中，其Pura70系列自4月发布以来至10月中旬，销量已突破650万台。

由于Mate和Pura系列的高端机型占比较大，其批发平均售价和批发收入在第二季度均创历史新高。IDC数据显示，华为以15.3%的市场份额位居国内第三，同比增长了3.5%，占4000-8000元档位的市场份额第一。